Metodología De Investigación
Síntesis
En este trabajo vamos a definir los 3 enfoques o métodos cualitativo, cuantitativo y mixto de la investigación en donde la técnica y los instrumentos serán eje de la investigación, en donde podamos entender con mayor claridad de cada enfoque investigativos, y sus similitudes, diferencias donde se logre diferenciar las características, su finalidad, lo mas esencial ya que así cada enfoque destacado, por su metodología y herramientas logren generar diferentes términos de los enfoques cualitativos, cuantitativos y mixtos.
Enfoque cualitativo
La investigación cualitativa estudia la realidad en su contexto natural y cómo sucede, sacando e interpretando fenómenos de acuerdo con las personas implicadas.
Utiliza variedad de instrumentos para recoger información como las entrevistas, imágenes, observaciones, historias de vida, en los que se describen las rutinas y las situaciones problemáticas, así como los significados en la vida de los participantes.
Utiliza variedad de instrumentos para recoger información como las entrevistas, imágenes, observaciones, historias de vida, en los que se describen las rutinas y las situaciones problemáticas, así como los significados en la vida de los participantes.
Objetivo de la investigación cualitativa
El objetivo de la investigación cualitativa es el de proporcionar una metodología de investigación que permita comprender el complejo mundo de la experiencia vivida desde el punto de vista de las personas que la viven (Taylor y Bogdan, 1984).
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Características del enfoque cualitativo
- El proceso definido
- Se basa en la lógica y el proceso educativo
- Usualmente no busca comprobar hipótesis
- No generaliza
- No hay manipulación de variable
- Observaciones detalladas de expresiones verbales y no verbales
- Método de recolección no estandarizado
- No aplican procesos estadísticos
- No busca que su estudios lleguen a recopilarse
- El centro de la investigación esta situada la diversidad de ideologías y cualidades únicas de los individuos
Fases cualitativas
Ventajas de la investigación cualitativa
- El uso de preguntas abiertas y entrevistas permite a los investigadores entender detalles de las actitudes o comportamientos de las personas, saber cuáles son sus experiencias y reconocer datos importantes que podrían no aparecer cuando se encuestan con preguntas predefinidas. Te recomiendo que leas el siguiente artículo:
- Permite la identificación de fenómenos nuevos que pueden surgir al momento de estar llevando a cabo la investigación de mercados.
- Puede proporcionar una comprensión más profunda del objeto de estudio.
- Proporciona información individual.
- Proporciona información verbal que a veces puede convertirse en estadísticas.
Desventajas de la investigación cualitativa
- No se puede generalizar a la población en general.
- Constituye un reto en la aplicación de métodos estadísticos.
- La calidad de la investigación de mercados depende en gran medida de las habilidades individuales del investigador.
- El difícil mantener rigor en el proceso.
- El volumen de datos obtenidos puede hacer que el análisis y la interpretación consuman mucho tiempo.
Enfoque cuantitativo
El enfoque cuantitativo usa la recolección para probar hipótesis con base en la medición numérica y el análisis estadístico, para establecer patrones de comportamiento y probar teoría el enfoque cuantitativo recopila información a través de un mayor número de participantes. Este enfoque examina un gran número de individuos y aplica técnicas estadísticas para reconocer patrones generales.
El análisis cuantitativo implica el uso de datos científicos o matemáticos para comprender un problema, como el análisis de encuestas para predecir la demanda de los consumidores.
Características Cuantitativas
- Plantea un problema concreto
- Prueba una hipótesis
- La recolección de datos se fundamenta en la medición
- Se relacionan los resultados en base a métodos estadísticos
- El proceso busca el máximo control
- Revisión de la literatura, para construir un marco teórico
- Pretende la generalización
- Utiliza la lógica o el razonamiento deductivo
- Pretende identificar leyes, universales y casuales
- La búsqueda cuantitativa ocurre en la realidad externa al individuo
Ventajas de la investigación cuantitativa
- Los métodos cuantitativos son ideales para descubrir quién, qué, cuándo y dónde.
- El uso de este tipo de métodos permite la generalización.
- Se puede reunir información de un número relativamente grande de participantes.
- Proporciona información numérica o de calificación para nuestra investigación de mercados.
- Con la investigación cuantitativa, cada uno de los encargados de formular políticas puede determinar las decisiones de lo que se debe hacer.
- El enfoque cuantitativo proporciona números duros, que son útiles para tomar decisiones empresariales.
Desventajas de la investigación cuantitativa
- Muchos tipos de información son difíciles de obtener, por ejemplo información muy personal.
- La información obtenida puede estar incompleta.
- A menudo no hay información sobre factores contextuales que ayuden a interpretar los resultados de la investigación de mercados o a explicar variaciones en el comportamiento de los participantes.
- Los errores en el análisis pueden dar lugar a resultados erróneos que no lograrán el impacto deseado.
Diferencias entre investigación cuantitativa y cualitativa
La Investigación Cuantitativa
Nos ofrece la posibilidad de generalizar los resultados mas ampliables, nos otorga control sobre los fenómenos así como un punto de vista de conteo y las magnitudes de estas.
La Investigación Cualitativa
Esta proporciona profundidad a los a los datos, dispersión riqueza interpretativa, contextualización
del ambiente o entorno, detalles y experiencia únicas.
Enfoque Mixto
El enfoque mixto surge como consecuencia de la necesidad de afrontar la complejidad de los problemas de investigación planteados en todas las ciencias y de enfocarlos holísticamente, de manera integral. En 1973, Sam Sieber (citado por Creswell, 2005) sugirió la combinación de estudios de caso cualitativos con encuestas, creando “un nuevo estilo de investigación” y la integración de distintas técnicas en un mismo estudio.
Definición del Enfoque Mixto
Es un proceso que recolecta; analiza y vincula datos cuantitativos y cualitativos en un mismo estudio, o una serie de investigaciones para responder a un planteamiento del problema. Asimismo, el enfoque mixto puede utilizar los dos enfoques para responder distintas preguntas de investigación de un planteamiento de un problema.
Fortalezas y debilidades de la investigación mixta
Fortalezas:
- Las palabras, las imágenes, y la narrativa se puede utilizar para entender los números.
- Los números se pueden utilizar para agregar precisión para entender a las imágenes y la narrativa.
- Se puede responder a una gama mas amplia de preguntas.
- Un investigador puede utilizar las fortalezas de un método, para superar las debilidades de otros métodos.
Debilidades
- Puede ser difíciles para la investigación mezclar adecuadamente todos los métodos.
- Requiere mayor tiempo de atención
- Para algunos investigadores resulta complicado como mezclar y analizar los datos cuantitativos y cualitativos interpretando los resultados que resultan aparentemente contradictorio.
Características
- Uno de los elementos que hace viable a la investigación mixta es su capacidad de obtener información acerca de un problema de investigación del que se tiene poco conocimiento.
- Esto queda representado en las investigaciones donde primero se requiere obtener información acerca de las variables del problema para luego desarrollar el resto del estudio. En vez de realizar dos estudios por separado, es más práctico utilizar métodos cuantitativos y cualitativos en conjunto para crear una investigación única.
-Esta misma capacidad ayuda a no tener que desarrollar más de una investigación para corroborar los resultados de otra; esto aplica también para las investigaciones que pueden producir resultados ambiguos.
- Para evitar desarrollar más de una investigación que aclare los resultados, se combinan dos metodologías y se obtienen resultados más concretos.
Técnica de investigación
Técnica:
Es el conjunto de instrumentos y medios atreves de los cuales se efectúa el método y solo se aplica a una ciencia. La diferencia entre método y técnica es que el método es el conjunto de pasos y etapas que debe cumplir una investigación, y este se aplica a varias ciencias mientras que técnica es el conjunto de instrumento en el cual se efectúa el método.
Técnica de investigación:
La técnica es indispensable en el proceso de la investigación científica ya que integra la estructura por medio de la cual se organiza la investigación, la técnica pretende los objetivos.
a. Ordenar las etapas de la investigación.
b. Aportar instrumentos para manejar la información.
c. Llevar un control de los dato.
d. Orientar la obtención de conocimientos.
En cuanto a técnica de investigación han sido estudiadas dos formas generales:
Técnica documental:
Permite recopilar información para anunciar las teorías que sustentan d los estudios y procesos. Incluye el uso de instrumento definido según la fuente documental a la que hacen referencia.
Técnica de campo:
Nos permite observar en contacto directo con el objetivo de estudio y el acopio del testimonio que permitan confrontar la teoría con la práctica en la búsqueda de la verdad objetiva.
En la investigación la observación es un elemento fundamental para su proceso investigativo; en donde el investigador se apoya obteniendo los datos, existen dos clases de observación.
1. No científica y científica: La diferencia básica entre una y otra está en la intencionalidad: observar científicamente significa observar como un objeto claro definido y preciso: el investigador sabe que es lo que desea observar y para que quiere hacerlo, lo cual implica que debe preparar cuidadosamente la observación.
Observar no científicamente significa observar sin intención, sin objetivo definido y por tanto sin preparación previa.
Pasos
a. Determinar el objeto del caso (que se va a observar).
b. Determinar los objetivos de la observación (para que se va a observar).
c. Observar cuidadosa y críticamente.
d. Registrar los datos observados.
e. Elaborar las conclusiones.
Instrumento de investigación
Un instrumento de investigación es la herramienta utilizada por el investigador para recolectar la información de la muestra seleccionada y poder resolver el problema de la investigación, que luego facilita resolver el problema del mercadeo. Los instrumentos están compuestos por escala de medición. Todos los pasos previos realizados hasta este punto se resumen en la elaboración de un instrumento apropiado para la investigación.
Tenemos tres datos para recolectar actividades
1. Seleccionar: Un instrumento de investigación de medición debe ser válido y confiable.
2. Aplicar: es un instrumento de medición, es decir, obtener observaciones y mediciones de las variables que son de interés para nuestro estudio.
3. Preparar: Las mediciones obtenidas son las que se analizan correctamente y se denomina codificación de datos.
